Kujuta end kõndimas kireval turuplatsil, kus on palju müügilette, kusjuures sinu pilku püüavad vaid üksikud. Need on hästi valgustatud, kaunilt esitletud ja kiirgavad usaldust. Paralleeli saab tõmmata bränditurundusega, mis aitab sul konkurentidest eristuda ja paneb kliendid sind eelistama. Bränd pole vaid logo või värvid, vaid ka sinu isikupära, väärtused ja professionaalsus. Brändikujundusele ehk brändingule peaksid pöörama tähelepanu kõik, kes turundavad end digitaalselt. Postitus keskendub ettevõtte visuaalsele identiteedile.
Bränd on kõigi emotsioonide, mõtete, piltide, ajaloo, võimaluste ja kuulujuttude summa, mis turul konkreetse ettevõtte kohta eksisteerivad.
Luke Sullivan
Kumba eelistad sina — Coca-Colat või Pepsit?
Tuntud kaubamärgi ja tundmatu ettevõtte erinevus võib tuleneda vaid mõnest olulisest detailist. Brändid nagu Nike, Coca-Cola ja McDonald’s pole lihtsalt nimed, vaid võimsad tööriistad usalduse ja lojaalsuse loomiseks. Mis eristab näiteks Coca-Colat ja Pepsit? Kas tõesti ainult värvid? Sugugi mitte – nende tugevus peitub võimes kutsuda esile emotsioone, ajaloos ja turundusstrateegias. Coca-Cola ikoonilised reklaamid ja seitse aastat pikem ajalugu on aidanud luua lojaalsema tarbijaskonna.
Kuidas siis olla kohal, kui viibid füüsiliselt eemal?
Enne koroonakriisi oli tööelu asukohapõhine, kuid nüüd loeb asukohavabadus. Kuna inimesed töötavad kodust ja tarbivad digitaalset sisu, peavad ka brändid olema eelkõige veebis nähtavad. Kuigi koduleht ja sotsiaalmeedia nõuavad erinevat lähenemist, saavad mõlemad aidata sul tugevat kohalolekut luua. Kodulehel soovitan eelistada esinduslikke ja minimalistlikke fotosid, näiteks valgel taustal tootefotod või professionaalsed ametiportreed. Need fotod peaksid olema kvaliteetsed ja informatiivsed, et külastajad saaksid kiiresti ja ilma vaevata aru, mida sa pakud.
Sotsiaalmeedias on oluline tekitada huvi ja eristuda. Kasuta silmatorkavaid ja loovaid fotosid, mis jäädvustavad toote olemust viisil, mida sõnad ei suuda. Sellised fotod jätavad mõjuva ja meeldejääva esmamulje, meelitades kasutajaid rohkem sinu sisu avastama ja jagama. Seega peaks kohandama iga platvormi sisu vastavalt selle eripäradele ja eesmärkidele.
Mis teeb brändid tundmatutest ettevõtetest edukamaks?
- Konkurentidest eristumine
- Usalduse tekitamine
- Emotsionaalse sideme tekitamine
- Selge eneseväljendus
- Enda väärtuste väljendamine
- Professionaalne kuvand
1) Konkurentidest eristumine
Brändingut ja professionaalsete fotode tegemist lükatakse tihti edasi, kuna seda peetakse kulukaks ja ajamahukaks. Pildistada võib ka ise omade vahenditega. Kui pildistad ise, tead enam-vähem, mis tulemus tuleb. Fotograafiga konsulteerides saad aga positiivse üllatuse ja tähendusrikkama tulemuse, sest spetsialist näeb detaile ja võimalusi, mis muidu võiksid märkamata jääda. Näiteks aitab fotograaf valida sobiva asukoha persoonibrändi fotode jaoks.
Taust on peaaegu sama oluline, kui fotole jäädvustatud inimene. Näiteks persoonibrändi fotode tegemiseks Therese-Liisega kaalusime mitmeid asukohti: Planetaarium, Tammelinna raamatukogu, Tartu Loodusmaja ja E-kaubamaja. Viimane pakkus suurepärase tausta, eriti tänu rohelistele taimedele, mis olid modellile olulised. Kirjutasin sellest sessioonist siin lähemalt. Kui taust ei sobi inimesega kokku või jääb kriipima, ei mõju ka foto nii, nagu soovitud.
Teine põhjus eristumiseks on ilmselge – igaüks meist on ainulaadne. Seega pole mõtet veebis samu lugusid korrata või teisi jäljendada. Lugude jutustamine ehk storytelling on eriti oluline, sest see moodustab suure osa inimeste suhtlusest. Ühe uuringu põhjal leitakse, et inimesed jätavad lugusid lausa 55% paremini meelde, kui fakte.
Inimesed jätavad lugusid lausa 55% paremini meelde, kui fakte.
2) Usalduse tekitamine
Eduka brändi aluseks on usaldusväärsus. Tarbijad usaldavad ettevõtteid, mis tegutsevd professionaalselt ja korrektselt. Kvaliteetsed fotod loovad kuvandi, mis näitab, et hoolid detailidest ja brändi selgest esindamisest. Klientide usalduse võitmiseks on oluline, et sinu pakutav kaup või teenus mõjuks tuttavlikult või jätaks mulje nagu see tuleks omainimeselt.
Kui sul on valida kahe ettevõtte vahel – esimesel neist on hägusad ja halvasti valgustatud pildid ning teisel vastupidi – silmapaistvad tootefotod – siis kumma sa valiksid? Esimest tõenäoliselt mitte. Professionaalsed fotod näitavad pühendumist kvaliteedile ja peegeldavad tegelikku kogemust ning toodet, tekitades usaldust ja kindlustunnet. Inimesed tajuvad, et pildil nähtav peegeldab ka tegelikku kogemust ja toodet – nii tunnet kui ka füüsilist eset.
3) Emotsionaalne sideme tekitamine
Kuigi võiks arvata, et inimesed on ratsionaalsed, näitavad uuringud vastupidist – ostuotsuseid juhivad pigem emotsioonid. Samuti aitavad fotod kujundada inimeste emotsioone ja mõjutada ostuharjumusi. Hästi valitud pildid edastavad sõnumeid, mis haakuvad sihtrühma tunnete ja ootustega.
Tarbijate käitumine sõltub sageli emotsioonidest ja edukad kaubamärgid oskavad seda ära kasutada. Ka fotode kaudu tekitatud emotsioonid aitavad luua tugevama sidemeid inimesega ja jagada nende väärtushinnanguid, mis lähevad tootest kaugemale. See on oluline, sest see aitab luua seoseid, mis ei piirdu vaid tootega. Hoolikalt läbi mõeldud fotode abil saavad kaubamärgid jutustada lugusid, mis kõnetavad publikut sügavamal tasandil.
Moebrändid kasvatavad naistes ja neidudes moe vastu mitmel viisil huvi. Näiteks fotodel jäädvustatakse lisaks riietele, jutustatakse sageli lugu. Need pildid võivad kajastada hoiakuid nagu enesekindlust, elegantsi või mässumeelsust. Sellised fotod inspireerivad ja loovad sideme brändi ja tarbija vahel. Kui klient tunneb end brändiga emotsionaalselt seotuna, on ta tõenäolisemalt lojaalne ja soovitab seda ka teistele.
4) Selge eneseväljendus
Brändi kuvand internetis võib ettevõtet nii tugevdada kui ka nõrgestada. Ainuüksi hea teenus või toode ei garanteeri edu. Kuidas siis edastada oma sõnumit tõhusalt, kui pead konkureerima miljonite sarnaste brändidega üle kogu maailma? Loeb oskus end õigesti ja selgelt väljendada ning esitleda.
Hea visuaalne väljendusoskus võimaldab brändi sõnumit tõhusalt ja veenvalt edastada, äratades vaatajas huvi. Selgel ja järjepideval kuvandil on praktiline väärtus- see meelitab ligi uusi partnereid ja kliente ning tugevdab olmasolevaid suhteid. Teisisõnu, läbimõeldud bränding aitab luua uusi kontakte ja avada uksi, mis muidu võiksid jääda suletuks.
Toon näite oma hiljutisest tööst. 2024. aastal alustanud podcasti Mulinad jaoks pildistasin profiilifotod, mis peegeldavad nende unikaalset stiili. Kõik oli roosa – riided, taust, ja isegi rekvisiidid (pastakas, silmaklapid ja väike märkmik). Selline stiilipuhas ja meeldejääv lähenemine kõidab vaatajas oluliselt rohkem huvi, kui läbimõtlemata riietus või suvaline taust.
5) Enda väärtuste väljendamine
Fotod on võimsad turundusvahendid, mis võivad sinu brändi toetada ja õiget sõnumit edastada. Näiteks saab ürituste fotograaf lisaks sündmuse dokumenteerimisele ka brändi identiteeti, väärtuseid ja suhtlusstrateegiat kajastada. Hästi valitud ja kvaliteetsed fotod meelitavad kohale rohkem osalejaid ning tugevdavad brändi eripärasid.
Kui sa ei tähtsusta väärtuspõhist brändingut, siis kaotad potentsiaalseid kliente. Ettevõtted, kes panustavad väärtuspõhisesse brändingusse, aitavad klientidel endaga samastuda ja võidavad nende lojaalsuse. Personaliseerimine on samuti oluline – pelgalt ilusast teenuse müügileheküljest ei piisa. Vaja on maandumislehte koos kõigi vajalike osadega, head copy’t, sisuturundust, tasuta veebinare ja sotsiaalmeedia reklaame.
Ettevõtted, kes panustavad heategevusse või korraldavad sellega seotud üritusi, saavad kvaliteetsete fotode abil oma väärtusi visuaalselt kinnitada. Pildid annavad võimaluse demonstreerida nende siirast hoolivust, kaastunnet ja ühiskondlikku vastutustunnet.
Lasteabi 15 konverentis jäädvustamise eesmärgiks oli edastada vaatajale südamlikku meeleolu. Fotod pidid kajastama hetki lastest nende tõelistest olukordadest – ehk nende siirast naeratust, vahel ka nutust, jooksmisest või mängimisest. Seega pildistama kõike, mis lastega kaasneb, ka võimalikku kaost, kui see peaks tekkima.
5) Professionaalne kuvand
Brändide edukus tuleneb sageli nende professionaalsusest. Turul võetakse professionaalselt esinevaid kaubamärke tõsisemalt. See annab edasi organiseeritust ja tähelepanu detailidele, kinnitades kliendile, et kaubamärk on oa töös pädev. Kui bränd panustab oma esitlusse kvaliteetselt, siis see tekitab usaldust. Ja mis põhiline, loob aluse tugevatele ja püsivatele kliendisuhetele.
Kvaliteetsed ja professionaalsed fotod toovad esile sinu parimad küljed. Need aitavad veenda potentsiaalseid kliente sinu teenust kasutama või toodet ostma. Fotod suudavad väljendada seda, mida sõnad ei suuda. Parimad fotod peegeldavad inimese olemust ja edastavad seda vaatajatele. Atraktiivsed fotod võivad suurendada postituse jagatavust ja kaasatust. See aitab jõuda laiema publikuni ning tõstab bränditeadlikkust. Näiteks 2023. aastal pildistasin ehtekunstnik Margit Paulini ehtekollektsiooni Šah Mat!, kus ootasime modellidelt konkreetset ja mitteformaalset hoiakut.
Järjepidev kvaliteetse sisu tootmine tagab nähtavuse. Regulaarne tekstide ja fotode postitamine aitab inimestel sind meelde jätta. Mitmekordsel nägemisel muutud usaldusväärseks. Et sinu teenus või toode teiste seast välja paistaks, pead olema nähtav korduvalt. Hästi läbimõeldud brändifotograafia loob ühtse visuaalse keele erinevates kanalites. Seetõttu on vaja järjepidevalt fotosid, mis on äratuntavad oma stiili poolest.
Laiema publikuni jõudmine visuaalse kommunikatsiooni abil
Eduka brändi saladus peitub järjepidevas ja läbimõeldud visuaalses kommunikatsioonis, mis tagab äratuntavuse ja meeldejäävuse. Kvaliteetsed fotod ja ühtne visuaalne stiil, kohandatud erinevatele platvormidele, aitavad tekitada huvi ja kaasatust, jõudes laiema publikuni. Järjepidev kvaliteetse sisu tootmine tagab nähtavuse ja aitab brändil muutuda usaldusväärseks. Tänu sellele valivad kliendid sagedamini tuntud ja usaldusväärseid brände, mis suudavad tõhusalt edastada oma sõnumit ja väärtusi läbi visuaalse keele. NB! Bränd eksisteerib ka ilma turunduseta.
Kas sa julgeksid brändingu juhuse hooleks jätta?