Brändifoto loomine on tõeline tiimitöö

Kuidas sünnib tugev brändifoto?

• See põhineb läbimõeldud visioonil ja selgel sõnumil.
• Iga element – modell, valgus, taust ja stiil teenib ühtset eesmärki.
• Visuaal peab kõnetama sihtrühma ja eristuma.
• Hea koostöö loob ruumi loomingulisuseks.
• Parim tulemus sünnib siis, kui kogu tiim töötab sama sihi nimel.

Minu koostöö ehtekunstnikuga Margit Paulin algas ootamatult koolipingis, kui õppisin alles Tallinna Polütehnikumis fotograafia esimesel kursusel. Alustasin õpinguid 2022. aasta sügisel ning juba järgmise aasta jaanuaris pakkus õppealajuhataja mulle välja praktikavõimaluse, pildistada brändifotod ehtekollektsioonist koos modelliga. See oli minu elu esimene nii oluline tootefoto sessioon, kus sain siduda fotograafia ja brändingu põhimõtted.

Siiski olin täis kahtluseid. Mind valdasid täiesti tavalised hirmud tundmatu ees – kas saan sellega hakkama ja, mis siis, kui midagi läheb valesti? Kuid ma ei suutnud lasta nii harukordset võimalust ka käest. Olin varem teinud ainult paar moeseeriat, kuid kunstniku varasemate töödega tutvudes mõistsin, et brändifoto pildistamine nõuab uut loomingulist taset. See kogemus pakkus palju rohkem, kui ma tavapärasest praktikast oleksin osanud loota.

Kuidas saavad fotod kliendi ostuotsust mõjutada?

Kunstniku jaoks on tema loomingu inimesteni toomine üks tähtsamaid eesmärke. Kui käsitöömeister panustab ehete loomisse oma aega ja energiat, siis ei tohiks need jääda vaid tema töökoja lauda kaunistama. Ehted on loodud ikka selleks, et kandja saaks neid kandes end erilisena tunda ja nende ilu nautida. Seetõttu soovisin jäädvustada Margiti töid brändifotodena, mis oleks kooskõlas soovitud kuvandiga ning kajastaksid tema stiili ning aitaksid jõuda õige vaatajani.

Esimene projekt – brändifotode loomine

Brändifoto projekt oli tõeline tiimitöö. Minu tööprotsess algas kliendi visiooni mõtestamisega, et tulemus vastaks tema ootustele. Enne pildistamist planeerisime kõike alates jumestusest kuni näidisfotodeni. Samuti otsisime modelli, alguses otsis Margit ise, kuid edutult ning hiljem leidsin hoopis mina modelli agentuurist. Valmistasin ette ka päevakava, et jõuaksime selle jooksul kõik plaanitud fotod üles pildistatud.

Kõik langes lõpuks suurepäraselt kokku – oli rahulik laupäevane päev kooli fotostuudios – ideaalne, et piiramatult pildistada. Ja mis peamine, rahus ja vaikuses, ilma, et keegi oleks võinud stuudio uksest sisse tormama, nagu seda argipäeval sageli tavatses juhtuda.

Margit tabas täpselt minu sisetunnet, et ta ei taha sugugi juhuslikke fotosid, vaid selliseid, millest inimesed nii lihtsalt mööda vaadata ei saaks. Pildistamisel võtsime kunstnikuga iga poosi väiksemateks tükkideks lahti, jälgides näoilmet, kehahoiakut ning -asendit. Margit toetas ja juhendas modelli, andes samal ajal mulle vabaduse oma nägemust ellu viia. Lõpptulemusena suutsin isegi Margitit üllatada ning ta leidis, et jäi tulemusega väga rahule. Tutvu maleehete kollektsiooniga ŠahMat.

Ehted ja stilistika: Margit Paulin

Modell: Karina Antonis (AL Model Management)

MUA: Mona Teder

Teine projekt – lavastatud portreefotod

Teine fotosessioon koos Margitiga tuli minu initsiatiivist, olin juba paar nädalat otsinud loomeinimest, keda portreteerida. Minu salasoov realiseerus, kui leidsin ennast tema muinasjutulise kodu õhkkonnas. Kõik oli suurepärane, ainult aeg oli piiratud.

Inimene brändi taga

Nagu varem, konsulteerisin ka seekord portreeritavaga, pannes paika plaani võttepaikade, meeleolu ja stilistika osas. Olin peas mõelnud välja paar portreed lavastamiseks, näitamaks inimest brändi taga – tema loovust, pühendumist ja kirge. Ülejäänud fotod sündisid puhtalt keskkonna mõjul. Kui saatsin talle fotod, oli ta rahul, leides et need olid ägedad ning huvitava värvigammaga.

Kolmas projekt – tootefotod

Pärast meie viimast projekti palus Margit juba ise abi toodete pildistamisel valgel taustal, et kasutada fotosid e-poe tarbeks. Ka see oli minu jaoks suur vastutus, teades, et fotod peavad minema kohe käiku. Õppisin katse-eksituse meetodil valgust paremini asetama, ehteid sättima ja kinnitama, kuna selliseid juhendeid leidus internetis suhteliselt vähe. Tegemist oli üsna palju täpsust ja kannatlikkust nõudva tööga.

Ka fototöötlus ei olnud lihtsate killast, sest soovisin iga ehte taustast välja lõigata. Mõistsin, et mida rohkem praktiseerida, seda kiiremaks muutun. Ettevõtja tagasiside oli positiivne, kuid tõi välja, et ehted näisid valgel taustal tagasihoidlikud ning väike vari oleks aidanud neil tunduda rohkem ruumiline.

Brändifotode ilmumine 2024. aastal ajakirjas Säde tõi Margiti loomingule tähelepanu

Kui algselt olid brändifotod ehetest kasutusel vaid ehtekunstniku ja A-Galerii sotsiaalmeedias ning kodulehel, siis 2024. aasta sügisel jõudsid need ka ajakirja Säde. Olen selle üle ääretult õnnelik. See on imeline, et saime jagada ehtekunstniku loomingut ja visiooni ka laiema publikuga. Loodan siiralt, et need pildid kõnetavad just neid, kes otsivad kvaliteetseid ja hingega valminud käsitööehteid. Mul on hea meel, et sain fotograafina panustada tema brändi väärtuste nähtavamaks muutmisse.

Koostöö, mis on mind vorminud

Üle pooleteise aasta on möödunud meie esimesest fotosessioonist ning sellele tagasi vaadates pean tõdema, et olen väga rõõmus, et võtsin selle väljakutse vastu. See on suur samm edasi. Just usaldusel, ühistel eesmärkidel ja loominguvabadusel põhinev koostöö on viinud mind sinna, kus olen täna.

Koostöö Margitiga on olnud äärmiselt inspireeriv ja sisukas. Meie tihe suhtlus ja arusaam tema brändi väärtustest lõid hea aluse uuele projektile. Näen sellistes koostööprojektides võimalust luua midagi, mis teenib võrdselt nii klienti kui ka fotograafi. Aga see avas mu silmad ka sellele, kuidas brändifoto ettevõtte kuvandit vormib.

Korduma kippuvad küsimused

Tutvu ka ülejäänud KKK-ga siin.