Fotode tellimine on läbimõeldud ja kaalutletud otsus, eriti siis, kui tegemist on ettevõttega. Ettevõtjana panustab klient oma brändi ja iseendasse, et luua ühtne mulje ja tugevdada mainet. Selleks on oluline pöörata tähelepanu, et fotod aitaksid sõnumit selgelt edasi anda.
Paratamatult hajub inimeste tähelepanu kiiresti ja see kehtib nii sotsiaalmeedia kui ka teenusepakkuja kodulehe kohta. Mõne sekundiga otsustatakse, kas pilt, tekst või üldine mulje on piisavalt huvitav, et edasi süveneda. Kui leht laeb aeglaselt või visuaalid ei köida, võib juba hilja olla. Just seepärast peab iga visuaalne lahendus ja brändi pildikeel olema põhjalikult läbimõeldud. Kvaliteetne ja eristuv foto püüab pilku, loob usaldust ja kinnitab pädevust. Kuidas seda saavutada? Strateegiliselt loodud visuaalsee sisuga, mis edastab sinu brändi sõnumit ja väärtusi ning ühtlasi toetab ka ettevõtte kasvu.
Millest alustada fotode visualiseerimisel
- Mõtle läbi oma brändistrateegia.
- Kujunda koos disaineriga visuaalne identiteet, sh. brändi pildikeel.
- Mõtle enne pildistamist läbi, kus ja milleks fotosid kasutada.
Fotode tegemise eeldus on läbimõeldud brändistrateegia ja visuaalne identiteet
Fotod peaksid vastama sinu isiklikule kuvandile, sh. brändi pildikeelele ega tohiks olla juhuslikud. Kui soovid teadlikult arendada oma isiklikku brändi, siis peavad kõik visuaalsed elemendid – fotod, kujundused ja värvid – tervikut toetama. Nii nagu reklaami- või turundustekst ei saa olla suvaline, ei saa seda olla ka fotod.
Ühtses stiilis ja käekirjaga fotod esitlevad sind just sellisena, nagu sa oled ja soovid välja paista. Kui fotod on kvaliteetsed ja läbimõeldud, peegeldavad need ka sinu töö järjepidevat taset. Selle eelduseks on aga läbimõeldud brändistrateegia ja visuaalse identiteedi (ingl. k cvi ehk company visual identity) kujundamine, soovitavalt disaineri abiga.
Mis on visuaalne identiteet
Brändi pildikeel on üks osa visuaalsest identiteedist, mis ühendab fotode stiili, töötlemist ja esitlemist. Kompositsioon, valgus, värvid, emotsioon ja viis, kuidas pildil inimesi esitletakse, on selle olulised osad. Järjekindel pildikeel tagab, et kõik visuaalsed materjalid kannavad ühtset sõnumit ja loovad äratuntava kuvandi.
Brändi pildikeele näide telesaatejuhi Oprah’ näitel
Siin on näide, millist visuaalset joont hoiab Oprah’ oma brändifotodel:
- Stiil: Oprah’ kannab riideid, mis aitavad tuua esile tema isikupära – märksõnadeks mugavad, kuid elegantsed ja naiselikkust rõhutavaid rõivaid, mis toonitavad tema positiivset ellusuhtumist ja sooja imagot.
- Kompositsioon: Oprah vaatab tihti otse kaamerasse. Silmside tugevdab usaldusväärsust ja väljendab hoolivust. Kaader on puhas, minimalistlik, et kogu tähelepanu oleks temal.
- Meeleolu (valgus, värvid, kompositsioon): soe, autoriteetne, inspireeriv, mõtlemapanev.
- Värvipalett: Soojad, aga ka külmad ning tumedad ja heledad toonid toetavad tema hoolivat ja usaldusväärset brändi. Taustad on sageli neutraalsed, et Oprah tõuseks esile ja looks vaatajaga vahetu kontakti. Taustad on enamasti neutraalsed (domineerivad hall, valge, must ja pruun).
- Valgus: Kasutatakse pehmet ja ühtlast valgust, mis tekitab sooja ja kutsuva atmosfääri. Varjud on enamasti minimaalsed, et hoida avatud ja sõbralikku muljet.
- Emotsioon: Fotodel domineerib julgustav ja sõbralik energia.
Sarnaselt näitega võiks iga isikubränd end ning oma brändi pildikeele pulkadeks lahti võtta, et fookus õigesse kohta seada.
Enne fotode planeerimist on palju lihtsam, kui isikul on juba olemas cvi ja brändi pildikeel. See aitab vältida olukordi, kus fotod ei sobi juskui “üle öö” kokku muutunud brändinguga. Kuigi töötada saab ka ilma selgelt määratletud visuaalse identiteedita, muudab läbimõeldud cvi protsessi sujuvamaks ja ühtsemaks. Sellele tasub mõelda.
Isikupära näitamine fotodel
Enda isikupära fotodel esitledes saad näidata, kes sa tegelikult oled. Mõtle märksõnadele, mis sind iseloomustavad – näiteks mänguline, naiselik või raamatusõber. Foto, kus loed raamatut, võib olla lihtne, kuid mõjuv viis seda edasi anda. Visuaalne identiteet aitab tugevdada ettevõtte sõnumeid, tuues esile sinu väärtused, harjumused ja uskumused.
Väärtusi saab ka fotodel hästi edasi anda. Kui sinu jaoks on oluline selgus, peaks see kajastuma sinu visuaalides. Näiteks asendada tume taust heledaga, valida pehme ja ühtne valgus (millel ei ole teravaid varje), kasutada minimalistlikku kompositsiooni. Tegutsedes ESG valdkonnas on keskkond sinu jaoks prioriteet ning see võiks peegelduda näiteks rekvisiitides, millega poseerid (korduvkasutatav kohvitops, gloobus või loodusraamat). Alati ei väärtuseid otse näitama, sest peened vihjed ja kaudsed detailid võivad olla isegi mõjusamad.
Persoonibrändi fotod on edukad, kui need näitavad sinu väärtusi ja loovad sideme sinu ning su kliendi vahel. Näiteks võiksid need kanda sõnumit – “see on minu väärtus” või “ma hoolin sellest”. Sellisel juhul annavad pildid vaatajale õige signaali.
Sihtrühmaga arvestamine
Sinu stiil ja üldmulje peaks olema kooskõlas sinu sihtrühma ootustega. Kui töötad kõrgemal positsioonil olevate inimestega, peaks riietus, keskkond ja stiil vastama sellele tasemele. Riietuse osas tasub usaldada stilisti, kes oskab leida lõiked ja detailid, mis sulle hästi istuvad. Riietus ei pea olema rangelt ametlik – oluline on leida tasakaal, mis väljendab nii professionaalsust kui ka isikupära. Põhjalikumate stilisti soovitustega saad tutvuda siin.
Läbimõeldud foto on sinu visiitkaart
Fotod kodulehele
Fotod esindavad ettevõtet ja on esmased, millele kodulehe vaataja pilk langeb. Esindusportreed annavad signaali inimese iseloomu kohta – avatud, sõbralik või hoopis vaoshoitud (vaata galeriid). Kuigi see võib tunduda pisiasjana, toimub reaktsioon alateadlikult. Potentsiaalne klient peab saama hetkega tunde, et soovib just selle inimesega koostööd teha.
Professionaalsed ametiportreed esitlevad sind parimal viisil ja aitavad veenda ka potentsiaalseid kliente sinu teenuseid valima. Fotod väljendavad seda, mida tekst ei suuda. Parimal juhul toovad need esile sinu olemuse ning edastavad selle selgelt ka vaatajatele.
Hea foto toimib täpselt nagu visiitkaart – see esindab sind ja jätkab internetis oma elu, kujundades esmamuljet ja sinu kuvandit. Kodulehe fotod peaksid näitama sind professionaalse, värske ja usaldusväärse spetsialistina, mitte lihtsalt argipäeva peegeldusena.
Iga foto, mille valid enda esitlemiseks, annab aimu sinu teenuse kvaliteedist. Kasutades endast kehva fotot, võib tekkida kahtlus – kui säästad fototeenuse pealt, kas suhtud ka oma töösse pealiskaudselt?
Kui foto on põhjalikult läbi mõeldud, mitte juhuslik klõps, mõjub see palju paremini. Hästi planeeritud fotodel saab kasutada sümboleid või semiootikat, mis loovad alateadlikke seoseid. See ei tähenda, et pilt tunduks sätitud või ebaloomulik. Usaldusväärsust loob justnimelt strateegiliselt planeeritud foto, mis kannab endas selget sõnumit.
Fotod sotsmeediasse
Sotsiaalmeedias sõltub postituste kaastuse määr sageli postitamise tihedusest – mida sagedamini postitad, seda parem. Seetõttu ei ole realistlik iga paari nädala tagant fotograafi juurde minna, et värskeid pilte jäädvustada. See polegi vajalik, sest sotsiaalmeedias ei nõua sageli professionaalsete fotode kasutamist. Vastupidi, just toored ja kodukootud pildid, sealhulgas selfid, loovad vahetuma ja siirama mulje. Sotsiaalmeedia ongi koht, kus lihtsad ja igapäevased fotod töötavad sageli sama hästi kui professionaalsed kaadrid.
Teisalt võib fotodesse investeerimine osutuda suureks eeliseks, kui konkurendid kasutavad ainult juhuslikke selfiesid – see annab sulle võimaluse silma paista. Hästi tehtud ja atraktiivsed fotod võivad oluliselt suurendada postituste jagatavust ja kaasatust. See omakorda aitab jõuda laiema publikuni ja tõsta sinu brändi tuntust.
Professionaalse ja inimliku külje vahel peaks leidma tasakaalu. Professionaalne külg peaks selgelt su sihtrühma kõnetama, samal ajal kui inimlikkust saaks avada vabamates ja argisemates fotodes. Kui tunned, et nali ei sobi kliendisuhtlusesse, kuid oled loomult humoorikas, saad oma iseloomu avada lihtsate argiste fotodega. Telefoniga tehtud pildid, mis näitavad sinu isikliku poolt lisavad su brändile inimlikkust ja soojust.
Kui tihti ja miks peaks fotosid uuendama
Fotosid tuleks regulaarselt uuendada, et vältida inimeste tüdimust ja hoida huvi. Kui vaatajad märkavad üht ja sama pilti korduvalt, võivad nad mõelda: “Jälle see pilt, olen seda juba näinud,” või isegi ekslikult arvata, et sisu on vana. Lisaks tüdined tõenäoliselt ka ise oma mingil hetkel aastatetagustest fotodest, mistõttu on värskendamine hea võimalus edasi liikuda ja oma kuvandit uuendada.
See on seotud tihedalt eneseväärtustamisega. Aeg-ajalt on vaja uusi fotosid, sest inimese välimus muutub – näiteks juuste pikkus ja soeng võib ajaga muutuda. On ju imelik panna üles pikkade juustega fotot, kui oled need juba maha lõiganud. Eesmärk peaks olema, et foto, mida klient näeb, ja sinu tegelik välimus ei oleks liiga erinevad. Pildid ei tohiks olla nii vanad, välimus oleks vahepeal oluliselt muutunud.
Aitan visualiseerida sinu lugu persoonibrändi fotode abil.
Korduma kippuvad küsimused persoonibrändi fotode ja brändi pildikeele kohta:
Miks on oluline kohandatud ja personaalne fotosessioon?
Iga inimene aga ka bränd on erinev, seetõttu peaks ka pildistamine olema tema vajadustele kohandatud. Klient saab jagada oma ideid ning koos leiame lahenduse, milline on parim viis neid ellu viia. Selline lähenemine tagab, et iga fotod on kooskõlas isiku eesmärkidega.
Millised on erinevates kohtades pildistamise eelised?
Asukohtade mitmekesisus võimaldab saada fotod, mis töötavad erinevates olukordades ja platvormidel. Näiteks õues ja siseruumides pildistades on võimalik kasutada kaadreid nii hooajaliselt kui ka vastavalt kontekstile. Samuti saab asukohavalikuga mängides teha fotosid, mis on ametlikumad või hoopis vabamad, pakkudes suuremat valikut ja rohkem võimalusi brändi mitmekülgsuse esiletoomiseks. Olen kirjutanud siin, kuidas keskkond enda kasuks tööle panna.
Kuidas aitavad mitmekesised fotod brändi sõnumit paremini edastada?
Mitmekesised fotod annavad sinu brändile sügavust ja elulisust. Need toetavad (tekstilisi) sõnumeid, rääkides sinu loo visuaalselt. Mitmekülgsed fotod näitavad nii inimese professionaalset kui ka inimlikku külge, tuues esile sinu mitmetahulisuse. Need annavad vaatajale võimaluse suhestuda, nägemaks sinu isikupära ja loomaks usaldust, mis on brändi ehitamisel ülioluline.